化粧品広告で注意表現や言い換え例を解説！媒体別の注意点も掲載

化粧品広告における薬機法（薬事法）の基本

化粧品業界において、効果的なプロモーションを行うためには、法規制を十分に理解し遵守することが不可欠です。特に薬事法（現在の薬機法）は、化粧品広告に大きな影響を与える重要な法律です。ここでは、薬機法の基本と化粧品広告に適用される主な規制について解説します。

薬事法（薬機法）とは

薬事法は、2014年11月に「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」（略称：医薬品医療機器等法、通称：薬機法）に改正されました。この法律は、医薬品、医療機器、化粧品などの品質、有効性、安全性を確保し、国民の健康と福祉の向上を目的としています。

薬機法は、製造から販売、広告に至るまで幅広い規制を設けており、化粧品業界にとっては特に広告表現に関する規制が重要です。この法律に違反すると、罰則や行政処分の対象となる可能性があるため、十分な注意が必要です。
参照：厚生労働省　医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律の概要

化粧品広告に適用される主な規制

薬機法における化粧品広告の主な規制には以下があります。

これらの規制を遵守しながら、効果的な広告を作成するためには、法律の正確な理解と創造的な表現力が求められます。また、広告内容が薬機法に抵触しないか確認するために、専門家や薬事法に詳しい広告代理店に相談することも有効な方法です。

化粧品広告を作成する際は、常に最新の法規制情報を把握し、コンプライアンスを重視しながら、消費者に正確で魅力的な情報を提供することが重要です。

化粧品等の適正広告ガイドライン

化粧品業界において、法令遵守と消費者保護を両立させるためには、「化粧品等の適正広告ガイドライン」を理解し、それに沿った広告活動を行うことが重要です。このガイドラインは、薬機法の規制を補完し、より具体的な指針を提供しています。

概要と目的、主要な規制項目に分けて見ていきましょう。

ガイドラインの概要と目的

化粧品等の適正広告ガイドラインは、日本化粧品工業連合会が策定し、厚生労働省の承認を得て運用されている自主規制です。このガイドラインの主な目的は以下の通りです。

このガイドラインは、化粧品メーカーや広告代理店が広告を作成する際の指針となり、消費者に正確で適切な情報を提供することを目指しています。

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主要な規制項目

化粧品等の適正広告ガイドラインには、以下のような主要な規制項目が含まれています。

これらの規制項目を遵守しながら、創造的かつ効果的な広告を作成することが求められます。ガイドラインを熟知し、常に最新の情報を把握することで、法令遵守と魅力的な広告表現の両立が可能となります。

適切な広告活動は、消費者の信頼を獲得し、ブランド価値を高めることにつながります。化粧品業界に携わる全ての関係者が、このガイドラインを理解し、責任ある広告活動を行うことが重要です。

承認された56項目の効能・効果

化粧品の広告表現において使用できる効能・効果は、厚生労働省によって定められた56項目に限定されています。これらは平成23年7月21日の薬食発第721001号通知で改正され、現在も適用されています。

具体的な内容を以下に表として記載します。

参照：厚生労働省　化粧品の効能の範囲の改正について

広告作成の際は、これらの承認された効能・効果の範囲内で表現を選択することが重要です。この制限は、消費者保護と公正な競争を確保するために設けられており、化粧品業界全体の信頼性向上にも寄与しています。

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化粧品広告で注意すべき表現

化粧品の広告において、法令遵守と消費者保護の観点から、様々な表現に注意を払う必要があります。ここでは、効能・効果に関する表現の制限、成分表示に関する注意点、そして体験談の使用に関する規制について詳しく解説します。

効能・効果に関する表現の制限

化粧品の広告において、効能・効果に関する表現は厳しく制限されています。以下の点に特に注意が必要です。

次に成分表示に関する注意点を見ていきます。

成分表示に関する注意点

成分表示に関しては、以下の点に注意が必要です。

成分表示においては、配合目的の明記、有効成分との誤解防止、薬理効果の暗示禁止が重要です。「抗酸化成分」などの表現も制限されており、全成分表示には配合量の多い順に記載するなどのルールがあります。これらの注意点を守ることで、消費者に正確で信頼性のある情報を提供し、法令遵守を徹底することが求められます。

体験談の使用に関する規制

体験談の使用に関しては、以下の規制があります。

これらの規制を遵守することで、消費者に誤解を与えず、適切な化粧品広告を展開することができます。常に最新の法規制や業界ガイドラインを確認し、必要に応じて専門家に相談することが重要です。

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NGな表現とOKな言い換え例

化粧品広告において、法令遵守と消費者保護の観点から適切な表現を使用することは非常に重要です。ここでは、誇大広告にあたる表現とその言い換え、そして医薬品的な効能をうたう表現の回避方法について、具体的な例を挙げて解説します。

誇大広告にあたる表現とその言い換え

誇大広告は消費者を誤解させる可能性があるため、以下のような表現は避け、適切な言い換えを行う必要があります。

誇大広告は消費者を誤解させる可能性があるため、避けるべきです。絶対的な表現や即効性を強調する表現を避け、適切な言い換えが必要です。

医薬品的な効能をうたう表現の回避方法

化粧品は医薬品ではないため、医薬品的な効能を示唆する表現は避けなければなりません。以下に、NGな表現とその言い換え例を示します。

これらの言い換え例を参考にしながら、消費者に誤解を与えず、かつ製品の特徴を適切に伝える表現を心がけることが重要です。
また、広告表現の適切性について疑問がある場合は、業界団体や専門家に相談することをお勧めします。

適切な広告表現は、消費者の信頼を獲得し、ブランドの価値を高めることにつながります。法令遵守と効果的なマーケティングの両立を目指し、常に最新のガイドラインや規制を確認しながら、創造的かつ責任ある広告活動を行うことが求められます。

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薬用化粧品（医薬部外品）の広告表現

薬用化粧品（医薬部外品）の広告表現は、一般の化粧品とは異なる規制や許可された表現があります。これらを正しく理解し、適切に使用することが、効果的かつ法令遵守の広告につながります。一般化粧品との違いと、薬用化粧品で使用可能な表現の2つを解説していきます。

一般化粧品との違い

薬用化粧品（医薬部外品）と一般化粧品の広告表現には、以下のような重要な違いがあります。

薬用化粧品は厚生労働省が認めた効能・効果を謳うことができ、特定の有効成分の表示が可能です。また、「薬用」表示が使用でき、化粧品以上医薬品未満の効果を期待できます。

一方、一般化粧品は効能・効果の範囲が限定され、特定成分の効果を強調することが制限されています。全成分表示は業界団体の自主基準による表示が薬用化粧品で行われ、一般化粧品は法律で義務付けられています。

薬用化粧品で使用可能な効能・効果表現

薬用化粧品（医薬部外品）では、以下のような効能・効果表現が許可されています。

ただし、これらの表現を使用する際は、製品に含まれる有効成分と、その成分に認められた効能・効果に基づいて行う必要があります。

また、医薬品的な効果（例：「治療する」「治す」）を示唆する表現は避けなければなりません。薬用化粧品の広告では、これらの許可された効能・効果表現を適切に使用しつつ、消費者に誤解を与えないよう注意深く表現を選択することが重要です。

広告媒体別の注意点

化粧品の広告は、媒体によって異なる特性や規制があります。ここでは、主要な広告媒体ごとの注意点を解説します。

テレビ・ラジオCM

テレビやラジオのCMは、広範囲に短時間で情報を伝達できる強力な媒体です。以下の点に注意が必要です。

• 短時間での情報伝達のため、誇張表現や誤解を招く表現を避ける
• 効能・効果の表現は、承認された56項目の範囲内にとどめる
• タレントや専門家の起用時は、個人の体験談として効能・効果を語らせない

短時間での情報伝達のため、誇張表現や誤解を招く表現を避け、効能・効果の表現は承認された56項目の範囲内にとどめます。また、タレントや専門家を起用する際には、個人の体験談として効能・効果を語らせないことが重要です。

印刷媒体（雑誌、新聞等）

雑誌や新聞などの印刷媒体は、詳細な情報を提供できる一方で、以下の点に注意が必要です。

• 製品の全成分表示を正確に行う
• ビフォーアフター写真を使用する場合は、撮影条件や加工の有無を明記する
• 「医薬部外品」「薬用」などの表記は、該当する製品のみに使用する
• 比較広告を行う場合は、客観的な事実に基づき、公正に行う

印刷媒体における広告表現には、正確性と公正性が求められます。全成分表示の徹底、ビフォーアフター写真の条件明記、「医薬部外品」等の適切な表記、比較広告の客観性確保が重要です。詳細な情報提供が可能な一方で、消費者に誤解を与えない配慮が不可欠です。

インターネット広告（SNS含む）

インターネット広告やSNSは、即時性と拡散性が高い媒体です。以下の点に特に注意が必要です。

• インフルエンサーマーケティングを行う場合、広告であることを明示する
• ユーザーの口コミや評価を引用する際は、誇張や偏りがないか確認する
• リンク先のランディングページも含めて、薬機法に準拠した表現を使用する
• 動画広告の場合、テレビCMと同様の注意点を適用する

インターネット広告とSNSは即時性と拡散性が高く、特別な注意が必要です。インフルエンサーマーケティングでの広告明示、口コミ引用時の確認、薬機法準拠の表現使用、動画広告での注意点適用が重要です。透明性を保ち、法令を遵守しながら、効果的な広告展開が求められます。

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まとめ：適切な化粧品広告表現のポイント

適切な化粧品広告表現のポイントは、法令遵守を基本とし、科学的根拠に基づいた客観的な表現を用いることです。

承認された56項目の効能・効果の範囲内で製品の特徴を訴求し、誇大表現や医薬品的な効果を示唆する表現は避けます。全成分の正確な表示と、広告媒体の特性に応じた適切な表現方法の選択も重要です。

消費者目線で分かりやすい表現を心がけ、定期的な社内教育と外部専門家によるチェック体制を整えることで、信頼性の高い広告を実現しましょう。

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